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Cómo crear y diseñar productos para caballos.

Hola. Aquí Elaine, propietaria de ThinLine. He pensado que podría ser útil compartir algunos de los procesos de organización y reflexión que sigo cuando diseño productos para caballos. Lo siguiente es en relación con el nuevo Busy Buddy que salió al mercado a finales de 2020. Si usted o alguien que usted conoce está pensando en tratar de conseguir un nuevo diseño al mercado por favor no dude en ponerse en contacto conmigo. Me encanta ayudar a los emprendedores y lo hago pro bono (¡gratis!). Elaine@ThinLineGlobal.com

Cuando diseñe productos para caballos, deberá tener en cuenta los siguientes puntos.

Breve descripción/mini pitch de su producto:

A primera vista, el Busy Buddy parece un dispositivo sencillo con un gran reclamo: la relajación equina. ¿Cómo podría un trozo de látex de calidad alimentaria, estratégicamente diseñado y colocado, en la boca del caballo ayudarles a relajarse y a aprender a permanecer así tanto en situaciones de manejo como de monta? Concebido por primera vez a partir de la idea de un chupete para caballos, favorece la relajación del sistema nervioso en el 90% de los equinos. Pero la estrella de oro de este producto se deriva de su capacidad para permitir el aprendizaje a la vez que promueve la relajación.

Estrategia de innovación y planteamiento de soluciones.

Busy Buddy sigue una estrategia de innovación disruptiva, Busy Buddy funciona de una forma nunca antes concebida (estimulación oral), es una herramienta que rompe barreras, los caballos aprenden una nueva y permanente forma de ser y no tiene efectos secundarios negativos.

Por ejemplo, los parpadeos de los caballos. Esta herramienta evita que los caballos se asusten ante los estímulos visuales, pero si se elimina el comportamiento no ha evolucionado. Busy Buddy enseña al caballo a aprender a relajarse.

Solución: estimula suavemente el sistema nervioso parasimpático, lo que provoca cambios de comportamiento relajados y aprendidos.

Responde a necesidades de mercado no atendidas, es menos invasivo para el caballo, más fácil de usar y más barato de comprar.

Busy Buddy es el primer diseño que estimula el “lamer y masticar” a través de la estimulación oral que conduce a la relajación sistémica.

La sostenibilidad:

La mayor masa del Busy Buddy está construida con tubos de látex biodegradables. La parte del bungee es de algodón y poliéster sobre cuerdas de goma. Mientras que estos pueden requerir el eventual vertido, los propios cordones nunca se estresan en su aplicación, por lo que pueden ser modificados y reutilizados de cientos de maneras. Los terminales de plástico acabarán en el vertedero, pero los utilizados en el Busy Buddy son desmontables, por lo que, en caso de que se rompa uno, el ciclista puede simplemente sustituirlo y seguir utilizando el producto.

Longevidad:

Es difícil proporcionar datos sobre la longevidad de un producto que lleva menos de 6 meses en el mercado, pero ThinLine lleva dos décadas diseñando artículos ecuestres y siempre ofrece productos que superan con creces a sus competidores. Fiel a su estilo, con el Busy Buddy, el prototipo inicial está aguantando 3 años en un establo de entrenamiento muy ajetreado donde se comparte entre docenas de caballos. Los pocos miles que hay en el mercado tienen un número insignificante de problemas de garantía, menos del 0,001%, un muy buen indicador de longevidad. Sólo el látex de mayor calidad entra en contacto con la boca del caballo.

Diferenciación de los productos de la competencia:

Productos revisados en nuestro proceso de innovación.

-Tranquilizadores – los modificadores de conducta relacionados con las drogas tienen efectos químicos a largo plazo y no crean un cambio en el caballo cuando se le presentan los mismos estímulos de nuevo. Los caballos no aprenden a relajarse mientras están bajo su influencia.

-Las sacudidas – son grandes entregadores de endorfinas pero el caballo está completamente apagado para la comunicación y el aprendizaje.

-Cadenas de labios – si se les da la suficiente incomodidad los caballos se comportarán. La influencia positiva del producto sobre las encías es la misma en un Busy Buddy que en una cadena labial.

Busy Buddy no conlleva ninguno de los efectos secundarios negativos de otros productos y promueve la relajación aprendida dentro de las actividades.

Nuestro objetivo era diseñar una nueva forma de promover eficazmente la relajación en los caballos.

Usabilidad vs. Funcionalidad:

Cuando diseñan productos para conseguir la máxima penetración en el mercado, los innovadores suelen sentirse obligados a situar la facilidad de uso por encima de las prestaciones del producto, mientras que, por el contrario, los inventores centrados en la técnica invierten las prioridades y aceptan menos usuarios. El truco es, por supuesto, ofrecer el máximo rendimiento con el mínimo esfuerzo del consumidor.

Esto se consigue con diseños flexibles que permiten a los consumidores un mayor margen de error: La flexibilidad, la densidad y el diseño del Busy Buddy permiten a los jinetes “dar en el blanco” de la relajación en la lengua, la línea de las encías y en coordinación con el bocado a lo largo de una amplia gama de variables de ajuste y tamaño.

El reto del marketing es la creencia del consumidor: si un producto es tan sencillo, ¿cómo puede ser eficaz? Los productos sencillos superan la prueba del tiempo.

Diseño:

Un gran diseño equilibra eficazmente las necesidades del consumidor con los objetivos a largo plazo de la empresa y la marca. Para ello, Busy Buddy cumple todos los requisitos.

Los consumidores buscan soluciones sencillas, eficaces y de bajo coste para los comportamientos nerviosos de los equinos, suministradas con delicadeza en un producto que genere cambios de comportamiento permanentes.

El negocio requiere productos basados en la necesidad con pocas variaciones y un mensaje de marketing claro.

Las marcas sobreviven por lo que les has hecho sentir.

Busy Buddy lo ofrece todo.

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